新浪微博、微信朋友圈、QQ动态内容发布功能设计对比

概览

  1. 新浪微博(Weibo/Sina Weibo,官方名称为微博)是一个由新浪网推出,提供微博客的服务网站。用户可以通过网页、WAP页面、外部程序和手机短信或彩信等发布信息,并可上传图片和链接视频,实现即时分享。新浪微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台,它占据中国微博用户总量的57%,以及中国微博活动总量的87%,是中国大陆访问量最大的网站之一 。它是由新浪公司于2009年8月推出,截至2012年12月底,新浪微博注册用户已超5亿,同比大幅增长74%,日活跃用户数达到4620万,用户每日发博量超过1亿条。
  2. 微信(WeChat)是腾讯于2011年1月21日推出的一款支持Android以及iOS操作系统的即时通信软件,其面对智能手机用户。微信支持多种语言,以及手机数据网路。用户可拍摄照片和增加装饰艺术滤镜、字幕,发送到个人照片日志,并发送至“朋友圈”,功能类似Instagram。
  3. QQ (手机QQ)是由腾讯公司打造的移动互联网领航级手机应用,目前已经全面覆盖至各大手机平台,服务超过5.7亿的月活跃用户。2013年,QQ提出“乐在沟通”新主张,实现了更好的移动化社交、娱乐与生活体验,并展现出强劲的商业化能量。在新功能中,闪照、多彩气泡、原创表情、个性主题、游戏、阅读、语音、视频、附近的人……均收获了用户热捧,满足了不同移动场景下的沟通和分享需求。

数据对比(来源:艾瑞指数)

新浪微博

在三款应用中,新浪微博的独立设备安装数最低,但女性用户数量居多,在三款应用中,新浪微博使用用户年龄25-30岁之间的比例是最大的,这些数据与新浪微博本身作为一个公开社交平台不无关系。
此外,微博上聚集着大量的公众用户账号、机构账号,普通用户可以通过微博与其进行交流沟通,这些都是另外两个应用所无法做到的。

微信

在三款应用中,微信的装机量是最高的,是QQ的1.6倍,新浪微博的2倍
此外,微信中男性用户的比例,用户年龄在36岁以上的比例也是三款应用中最高的,所以微信功能一切从简,偏商务化,只追求最高效率的内容发布流程。

QQ

手机QQ的男女比较比较均衡,且值得注意的是,24岁及以下的用户比例是最高的,所以手机QQ的定位是多彩、多元、功能花式繁多,满足年轻用户展现自我个性的需求。

细节分析

新浪微博细节分析

首先看入口位置:打开新浪微博手机端,发布内容的按钮在屏幕正下方居中位置,这是一个逻辑&视觉重点,可见新浪是鼓励用户输出UGC的。

点开“+”,出现一屏8个,一共2屏的选项,都是发布内容的路径。
主流使用的选项“文字”放在第一位,这是最原生的一个选项,大多数微博用户还是习惯通过这个入口来发布内容,或是作为一个思维缓冲区,进入之后再考虑创作什么样的内容。

在点开第一个“文字”选项之后,出现的界面由四部分组成:输入框——地点——选择分享范围——其他附加选项
而附加选项中,单独列出了图片、“@”其他人,话题,标签,更多。
更多中放着头条文章,股票,新鲜事,商品,超话。界面的组成和用户使用各个功能的频率有一定关系,用户越经常使用的功能就越容易第一时间被发现,而不太常用的功能,或是用户数量不多的功能入口则比较深。
这种设计极大程度上满足了大部分用户的需求,在发布内容的时候能够更快更简单的完成操作流程。
下面我对新浪微博的用户需求进行了分析:

可见,因为新浪微博本身产品定位的特殊性——它不仅仅是一个社交属性的产品,新浪微博还有一定的媒体属性,所以它需要融合多种不同类型用户的需要,整个产品包罗万象,又有明显的功能层次感。发布内容:

早期微博的产品定位是mini blog,所以每一条微博的文字长度都限制在140个字以内,现在的版本虽然已经取消了140字的限制,但还是保留了140的分界线作为提示。
并且,在文字内容超过400字之后,会在字数旁边出现一个闪电标志,并且成为一个可按的Button——该闪电标志的意思是头条文章,点击该按钮就会跳转到头条文章的编辑界面:

如果原来的内容是纯文字,那么出现左图界面,如果原来编辑的内容是带图的,会默认把第一张图当做头条文章的封面图,并且可以修改。
点击取消可选保存文章or清空内容,选择保存文章的话下一次打开头条文章编辑器会回到保存的文章,清空的话编辑器内内容会清空,点选两项任何一项都会退回到原微博的编辑框。
另外,经过暴力测试,新浪微博的文字上限为2000字。在通过相机or相册选择完图片之后,每张图片右上角有个“×”,点击可删除图片
长按图片可对图片之间的前后顺序进行改变

互斥逻辑:
只能选图片or一条视频:
· 已经选择图片则再次打开相册不再显示视频,再次打开相机不再显示“按住录像”
· 已经选择视频则再次打开相册不再显示图片,再次打开相机不再显示“轻触拍照”;选取其他视频仅替换,不添加
选择视频时,回到微博编辑界面可选是否添加标题。
同时,带视频的微博发布,会同步到秒拍,此时此处的标题就为秒拍视频标题
由于在选择完图片/视频之后都会回到“发微博”的编辑窗口,所以将以上两部分合并,得到以下思维导图:

微信朋友圈细节分析

打开微信的默认窗口是对话框,内部发布在发现——朋友圈——右上角相机处
可见,微信的主要功能还是即时通讯,内容发布的入口要经过三次点击才会出现。
微信是少有的,纯文字发布和图文发布入口区分的社交App,整个思维流程大致如下所示:

微信朋友圈发布内容用户需求分析:

这里对微信朋友圈分布内容这块进行了简单的需求分析,可见,微信在这一块上面做的还是比较简洁的,只满足基本需求,极大的简化了操作。
微信相对于微博来说,是一个相对私密的关系链,所发出的内容本身就是有屏障的,加上了“谁可以看”功能之后,更是提高了私密性。
此外,微信朋友圈的文字发布上限也为2000字

QQ动态细节分析

手机QQ动态的发布路径为:动态——好友动态——右上角“+”,“+”旁边是一个信封按钮,点进去之后可以直接看到最近动态互动的消息,而这一功能在微信朋友圈的入口藏得深一些,需要点到个人相册——右上角“···”中才能找到。
点击“+”之后,出现六个分类,分别是:说说,相册,拍摄,签到,小红包,直播。
在这里,上方的三个分类是和内容发布相关的,是本篇的分析对象。
打开“说说”,如果相册在一段时间内有更新内容,那么更新的内容会出现在“猜你想传”的浮窗内。

值得注意的是,单张图的“猜你想传”和多张图的位置是不一样的,设计细节。
另外,在好友动态界面,不论是何处的截图,在按下截图键之后都会提示“点击分享”,可直接分享至QQ联系人窗口、微信联系人窗口、微信朋友圈。此处生成的图片是带QQ空间二维码的图片。

另外一个值得关注的点是,QQ动态可以同时发布图片和视频,这和新浪微博&微信朋友圈都不同。
如果选取一张图片的话,可以直接进入编辑窗口;选择多张图片or选择了视频则编辑按钮是无法点选的,想要编辑的话需要在选定后的界面内点击选定,才可编辑,这个操作相较微信&微博而言要复杂一些。
进过暴力测试,单次最多可上传50条视频,或者视频+图片500个单位,文字上限为一万字
下面使用思维导图对QQ动态的发布逻辑进行梳理:

可以发现,QQ动态是三个产品中最复杂,功能也是最多的一款产品设计。这与QQ的定位、主要用户群体有很大的关系。
QQ用户主要是学生群体,他们更向往多元化的表达自我,所以QQ动态也配套了许多个性化的小工具,在这一点上非常契合用户群体的需求。

总结

最后,对三个产品在发布内容功能上的主要区别分析如下:

可见,由于三个产品的定位不同,侧重点不同,所以在发布内容功能流程上也大相径庭。
针对产品的定位和用户群体做功能改良、优化,是非常重要的,这是我本次分析过程中的最大感触。

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