人性游戏——信任红包圈

(不)知名资讯转社交App「即刻」于2月3日正式上线了其新春活动——信任红包圈
简述其规则,就是用户可以加入红包圈,圈内人越多,可能分到的钱也就越多,分到的钱可以直接提现到支付宝,不需要绑定银行卡。
但是能分到的金额是不确定的,就算大家身处同一个圈,有人可能抽到¥200+,有人可能只有几元。
就拿我之前创的「佛系圈」来说,我拉了50多个人,一个个私信发链接,但在自己的圈只抽到了¥0.88,而圈内有不少即友只是加入就抽到了2,3块(圈内金额是公开的)
虽然钱不多,但付出的精力并不呈线性反馈,红包金额完全随机。

所以该游戏还有一个特殊玩法:在入圈后,可以选择匿名破坏,破坏圈子可以稳定获得¥1(第一个版本是¥1.5),每个号只有3次破坏机会,破坏后会通告所有圈内同僚破坏者的加入时间。
于是timeline上不断有即友发出自己被炸圈的哀嚎,我也不例外。

很快,为了圈子的稳定,圈主们提出了许多保障措施,例如:

  1. 必须提交自己已使用完爆破次数的截图才可入圈
  2. 禁止私人邀请
  3. 入圈成员需加到微信群中,以便圈子被破坏后能够快速重建
  4. 圈内两个人同时担保才可拉新入圈
  5. 只在整点拉人,方便排查内鬼

但由于邀请实际上是开放的,作为圈主并不能真正的禁止邀请或向下赋权,越是在前十的边缘,越是接近抢红包的时间点,圈内人数越多越杂,被爆破的可能性也就越高。

圈子按圈内人数的多寡分等级,类似moba游戏的晋级体系,青铜圈——白银圈——黄金圈——钻石圈——前十名
圈子等级是动态的,遵循分布规律。在写稿时,圈子有50+个钻石圈,100+个黄金圈,100+个白银圈,1000+个青铜圈。
「佛系圈」被炸的时候,处于钻石圈,圈内有65个人。

秉持着「佛系」,我是慢悠悠拉人入圈的,很快就定位到了嫌疑犯,对方也爽快招认了,看标签写着是某五道口互联网公司的产品经理,某985毕业。
虽然有点生气,但心态大体还比较平和,采访了一下对方是出于什么原因炸了我的圈子。
“试试炸了是什么后果,好奇”
OK,fine.
但对方并没有向我道歉。

同是产品狗,其实挺能理解他的「好奇心」,产品经理都应该有饱满的好奇心来探索这个世界,探索所有产品的新功能,新玩法,这没有错。
但我始终觉得,产品经理,在某种程度上是制定规则的人,产品们在这个世界砥砺前行的时候,更需要保留一些「善良」和「置身处地」,才能走得更好更远。
世风日下,利欲熏心,坚守本心,难能可贵。

另一方面,社区内逐渐有质疑的声音,觉得这样的活动并没有增强社区凝聚力,反倒弄得人心惶惶,认为即刻为了数据增长在伤害用户。
对这一点我倒是比较平和,即刻目前没有明确的营收来源,要在浪潮中存活,不可能永远都是世外桃源。虽然大家频频被炸,哀嚎此起彼伏,但是大体还是让社区活跃起来了,有了过年的氛围,大家的交集也因此变多了。
(当然,即刻的Antispam还是误伤到了一些无辜用户,即刻在技术成长方面还是要继续努力)

最后,对于我,有两点比较有趣的收获:

  1. 原本心如死灰不想再创圈,但不断有“无家可归”的即友来问我还有没有圈子可以进,一时心软还是又建了一个圈。「佛系圈」是被一个产品经理炸的,所以第二个圈取名为「产品经理不行」,却意外的进了前十——这下大家都知道产品经理不行了。
  2. 「产品经理不行」被其他人拉入的内鬼炸掉后,不再创圈,但陆陆续续开始有即友主动发前十的圈链接邀我入伙。

说到底,这也不过是个游戏。
而恰好游戏反映着人性,十分有趣了。
希望大家都能来试试。

最近画的一些图

最近在求职,有意刻意联系自己作为产品的基本功,以下为最近的产出:

新浪微博vs微信朋友圈vsQQ动态 用户发布内容功能对比

AppSo发布内容页面流程图:

AppSo发布内容原型图:

微信读书&网易蜗牛读书写书评功能对比:

网易蜗牛读书主要功能架构拆解:

网易蜗牛读书用户场景分析:

网易蜗牛读书运营事件&迭代过程对比表:

App端优惠券发放业务流程图:

App端优惠券发放页面流程图:

画图是个训练思维,强化基本功的过程。
当然,除了这些练习,产品还是要多学,多看,多思考。

新浪微博、微信朋友圈、QQ动态内容发布功能设计对比

概览

  1. 新浪微博(Weibo/Sina Weibo,官方名称为微博)是一个由新浪网推出,提供微博客的服务网站。用户可以通过网页、WAP页面、外部程序和手机短信或彩信等发布信息,并可上传图片和链接视频,实现即时分享。新浪微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台,它占据中国微博用户总量的57%,以及中国微博活动总量的87%,是中国大陆访问量最大的网站之一 。它是由新浪公司于2009年8月推出,截至2012年12月底,新浪微博注册用户已超5亿,同比大幅增长74%,日活跃用户数达到4620万,用户每日发博量超过1亿条。
  2. 微信(WeChat)是腾讯于2011年1月21日推出的一款支持Android以及iOS操作系统的即时通信软件,其面对智能手机用户。微信支持多种语言,以及手机数据网路。用户可拍摄照片和增加装饰艺术滤镜、字幕,发送到个人照片日志,并发送至“朋友圈”,功能类似Instagram。
  3. QQ (手机QQ)是由腾讯公司打造的移动互联网领航级手机应用,目前已经全面覆盖至各大手机平台,服务超过5.7亿的月活跃用户。2013年,QQ提出“乐在沟通”新主张,实现了更好的移动化社交、娱乐与生活体验,并展现出强劲的商业化能量。在新功能中,闪照、多彩气泡、原创表情、个性主题、游戏、阅读、语音、视频、附近的人……均收获了用户热捧,满足了不同移动场景下的沟通和分享需求。

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Foodie用户反馈分析报告

iOS端

从酷传上下载了近90日内Foodie的评论详情共123条,其中有效评论115条,其中有1星评论35条,2星评论14条,3星评论25条,4星评论16条,5星评论25条。

其中,有57条评论提到闪退,有17条提到无法保存,有10条提到滤镜颜色变化,有4条提到清晰度变化,2条提到发热问题,3条提到滤镜对比效果被关

近三个月iOS端用户表示希望增加的功能:

  1. 自动推荐滤镜,一键美化
  2. 提高清晰度
  3. 增加保存高效格式(HEIF),EXFI 信息嵌入到图片里,拍摄实况照片等功能
  4. 背景音乐设置,长方形的构图框
  5. 录制小视频时的暂停功能

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【得到】深度体验报告

一句话描述产品:

得到是逻辑思维团队推出的一款主打知识服务的App,通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为用户提供有价值感的知识内容

产品满足的需求:

“提供最省时间的知识服务,利用碎片时间获取高浓度知识”——这是得到官方给出的需求描述。

针对现代人渴望学习但是苦于没有时间读书这样矛盾的心理,围绕“碎片化知识”作为主要功能卖点来盈利的一个产品。

产品亮点:

六个大分类:社科、商学、能力、视野、人文、科学,非常契合成年人获取知识的需求——面要广,层次要深,要结合实际。
围绕听书这一主要功能,倡导利用碎片化时间来学习的生活方式。

学习计划功能会每天推送一些短音频,大体上是对某个现象的阐述,然后是对该问题的一个展开。

随时听功能根据用户想听的时长智能推荐内容,适合睡前场景。

笔记功能打造知识社区,围观权威人士的想法、见解的同时,也鼓励用户输出内容。

勋章功能(成就系统)以趣味的方式鼓励用户长期使用,同时能够激发用户的被记录、被认可心理。
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